Seizoen

Productlancering organiseren, locatie en format kiezen

Een productlancering is een van de meest zichtbare evenementen die een bedrijf organiseert. Het is het moment waarop iets nieuws de wereld ingaat, en de locatie en het format zijn communicatiemiddelen die net zo hard spreken als de presentatie zelf.

Een productlancering is een van de meest zichtbare evenementen die een bedrijf organiseert. Het is het moment waarop iets nieuws de wereld ingaat, en de locatie en het format zijn communicatiemiddelen die net zo hard spreken als de presentatie zelf.

Wat maakt een goede productlancering?

Een productlancering slaagt als de sfeer, de locatie en de presentatie alle drie hetzelfde verhaal vertellen. Een tech-product dat in een historisch museum wordt gelanceerd geeft een verwarrend signaal. Een luxeproduct dat in een industriële loods wordt gepresenteerd ook.

Kies een locatie die het product representeert. Dan doet de omgeving de helft van het werk.

Formaten voor productlanceringen

Persconferentie: klein, exclusief, gericht op journalisten en influencers. Intieme setting, hoge nieuwswaarde.

Launch event: middelgroot, voor een gemengde doelgroep van partners, klanten en media. Combinatie van presentatie en netwerken.

Experience event: bezoekers beleven het product direct. Geen PowerPoint, het product staat centraal en deelnemers ervaren het zelf.

Online lancering of hybrid: live voor een selecte groep, gestreamd voor een groter publiek. Bereik vergroten zonder schaal van het event te vergroten.

Locaties voor een productlancering

Passen bij het merk. Een auto-merk lanceert op een circuit of in een designstudio. Een voedingsmerk in een restaurant of keuken. Een techbedrijf op een innovatiecampus of in een modern loftpand.

Budget

Klein launch event (50 personen): 5.000 tot 20.000 euro all-in. Middelgroot launch event (200 personen): 25.000 tot 75.000 euro. Grote media-launch: 100.000 euro en meer.